粤有钱夏日经济不等于“瞬间经济”

据央视报道，今夏全国文旅系统创新打造多元化消费场景：上海多家美术馆、图书馆延长开放时间并增设夜场；河南洛阳古墓博物馆推出沉浸式夜游项目。“博物馆+戏剧”“公园+商圈”等跨界融合模式，正为夏日文化消费市场注入新动能。

可以看出，夏日经济已突破季节性策略定位，成为推动区域经济增长、优化产业结构的关键引擎。这中间，文旅产业可以充分发挥其轻资产特点，灵活多样和及时做出文化产品的设计和生产。比如，海南部分企业就在暑假时，推出“亲子度假+体育竞技”消费模式，加上“住两晚送一晚”活动和国际青少年运动嘉年华，形成良好的叠加效应；江苏延续苏超联赛热度，累计推出超1800项文旅活动；无锡部分景区推出暑期“票根保存好，后续有惊喜”活动，通过其中“隐藏性任务”引导游客进行深度游览，打破传统旅游的计划性消费模式等等粤有钱，就都是很好的范例。

不过，需要注意的是，夏日经济不等于“瞬间经济”，时令经济也应为今后的长效经济蓄力。这方面我们曾有过不少教训。以往国内不少景区就过分依赖短期消费热潮，一些城市甚至为“冲业绩”过度投资季节性设施，如过度搭建临时性的露天舞台、夏季专属商铺等。一旦进入淡季，这些设施就会因利用率低被废弃，造成地方资源不必要的浪费。

此外，部分城市还存在“重形式轻内容”、盲目仿效的倾向，有些“灯光秀”同质化严重粤有钱，缺乏地域特色，导致消费者审美疲劳。殊不知，夏日既是挑战又是机遇，正是重塑、更新城市IP的绝佳时机。据报道，今年以来，重庆的东南亚国家的游客增长超13.6倍。吸引国外游客打卡的已不仅是重庆美食、“轻轨穿楼”等网红标签。升级为常态化项目的无人机灯光秀等新兴高科技文旅项目，已经成为选择来重庆的新理由。这很值得我们借鉴。

还应注意到，夏日经济的发展，不仅有赖于城乡基础设施建设，更是对城市治理能力与产业创新能力的综合考验。面对夏日高温，旅游景点和公共场所如何保障游客安全与舒适、满足多样化需求，是发展夏日经济需要关注的痛点。可以参考的是，在夏日平均气温超过30摄氏度的新加坡，布局了随处可见的绿荫和空调设施，让城市公共空间同时成为避暑与旅游相结合的地标。

所以，对于文旅项目策划者而言，在彰显夏日经济繁荣的背后，如何更好地突出人性化服务，可能才是真正留住消费者的重中之重。

夏日文旅的发展不再是季节性红利。唯有通过文化活化、数字赋能等手段，将文化基因真正植入产业脉络粤有钱，才能实现从“流量培育”到“文化滋养”的质变。

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